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《都挺好》热播:初次涉足电视剧就火,沃隆坚果靠什么?

时间:2019-09-28 11:46:46

“ 近日,由正午阳光团队打造的家庭感情都市剧《都挺好》于3月1日登陆五大平台播出,该剧演员阵容壮大,且一经播出,惹起了宽大网友的热闹探讨。《都挺好》讲述了一个都市家庭在主心骨过世后,发生的矛盾。剧中的情节抵触贴近生涯:重男轻女、妈宝男、养老问题、理财欺骗等都让观众感觉熟识又真实。

 

《都挺好》热播:首次涉足电视剧就火,沃隆坚果靠什么?

 

植入“小白”,质量领先

沃隆坚果的质量在坚果行业早已深受行业认可。早在2014年12月,沃隆适时捉住了《中国居民膳食指南》中的“中国人逐日应摄入坚果25-30克”,自主翻新研发了由6种坚果果干黄金配比的爆款“沃隆逐日坚果”。并在2015年4月胜利上市,在中国食物展览会初露头角,遭到业界一致好评。之后,沃隆走向电商,经营短短一年光阴就荣获有电商奥斯卡之称的“金麦奖质量大奖”。沃隆总经理杨国庆先生称:沃隆遇上了安康时期的一个好风口。

但是虽说沃隆在产品之路上走得甚是稳健,但在品牌文娱营销上仍是“小白”品牌。现在,影视植入名堂繁多,但每年有超过15000部的影视剧拍摄出品,真正可以顺利播出的名目没有足10%,而成为爆款的更屈指可数。而沃隆此番初次尝试影视植入,其思绪与其产品概念不约而同——必需“质量领先”。

 

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众所周知,跟着近多少年观众审美的逐步进步,写实性题材的电视剧大受好评。比起一些虚夸狗血的剧情,观众如今似乎更乐意接受与之生涯相贴切的剧情。而正午阳光也恰是捉住了观众的审美与心思,在近期作品中参加了大批的生涯性场景。正午阳光对于剧集“质量”的严厉把控与沃隆的品牌理念相贴合,从《琅琊榜》到《欢畅颂》,再到《知否》,成绩了“正午出品,必属精品”的良好观众口碑。而此剧的收视率目前也已立1,同时,剧集豆瓣评分斩获8.5高分,位居一周华语口碑榜剧集首位,成为本年收视、口碑、话题无短板的古代都市题材爆款大剧。这些均体现了沃隆对于质量的要求与植入的功效。

融入生涯,真实天然

据统计,现现在更关注“摄生”栏目标没有再是中老年人,许多“90后”也投入到了摄生雄师中。没有少年青白领在工作之余会给本人制订一套摄生规划:天天一袋逐日坚果,早上吃芝麻糊,当天喝一杯红枣薏米茶,睡前洗热水澡擦身材乳、敷面膜、泡脚,最后戴蒸汽眼罩睡觉。而坚果也因其“安康”、“甘旨”、“便捷”而成了年青人追捧的零食。

在与《都挺好》的配合中,沃隆做到了抑制“暴力植入”,同时将产品与都市家庭的生涯场景化地融入在了一同。很好地做到了防止生硬,以及真实天然。

在事实生涯中,坚果本就是年青白领的最爱。沃隆坚果很好地捉住了这一点,使用了“场景化”植入。而影视剧植入与硬广最大的区别是,植入内容会依据情节发生代入感。观众会带入到角色中的视角,发生购置产品的欲望。

例如:剧中的“二嫂”——由李念表演的朱丽在加班时,共事对于其表现了关怀,递上了沃隆坚果,并让其留意身材。

 

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此类场景生涯化,且凸起了都市白领对于安康问题的看重与憧憬,在植入产品的同时大大晋升了受众对于品牌的好感度。

环抱主题,升华温情

许多胜利的电视剧之所以可以得到观众的喜爱,不只仅是由于他做到了真实与贴近生涯,很大水平上也要归功于其对于感情的仔细雕刻。正午阳光之前的作品无一没有做到了这点,既有事实又有温情,有血有肉。而在这部《都挺好》中,观众除了疼爱姚晨表演的苏明玉,剧中的感情桥段也令人着迷。

而沃隆坚果也很好地捉住了这一点。

剧中的二哥苏明成来接放工的妻子朱丽,在车上,小两口相互投喂沃隆坚果解馋。嬉笑怒骂,真实中表露出夫妻之间的真情实感。更给予观众心思暗示:产品可以让夫妻情感升温。

 

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苏明成也会提着沃隆坚果去探望妻子的父母,由于爱屋及乌,故而两个不血统关联的家庭彼此之间也有了亲情。同时给观众植入心思:产品可以送给白叟,孝顺长辈。

 

《都挺好》热播:首次涉足电视剧就火,沃隆坚果靠什么?

 

苏明哲跟 妻子吴非由于给苏父买新居的问题产生争执,吴非一气之下住到明玉家中,明哲自动拿着沃隆逐日坚果去找吴非示好乞降,想接吴非跟 宝宝回家。此时,沃隆成了这个家庭的粘合剂。

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沃隆的植入战略以电视剧为载体,环抱着整个苏家人的亲情展开。既没有突兀也没有招观众恶感。相反,良多观众纷繁在弹幕中表现:“吵架一时爽,报歉靠沃隆”,“胜利种草沃隆”等。

 

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现现在,电视植入的品牌没有少,许多品牌之所以后果没有理想,除了取舍不对、具有“暴力植入”外,也由于他们没能捉住消费者的心思。而沃隆坚果据守质量,押中热剧,以亲人感情跟 生涯为线索载体,岂但让更多的消费者意识了“沃隆”这个品牌,还很好地给受众植入了坚果的主要消费集体:年青白领、父母长辈、少年儿童。

作为初次触电的小白;沃隆坚果通过合理的场景软性植入,在耳濡目染中影响了消费者的心智,让更多消费者在面临生涯中类似场景时第一光阴想到沃隆坚果。能捉住品牌植入精华,在电视《都挺好》立1的收视率火上浇油下,沃隆坚果这波操作没有火也难啊!


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