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京东x洽洽助力“核桃梦”,交出扶贫攻坚新答卷

时间:2019-11-04 19:30:18

洽洽,一家专业坚果质造20年,以坚果、传统炒货为主营业务的行业领军企业,也发展了公益标的目的的品牌摸索之路,自觉肩负起2020年扶贫攻坚战的使命。

而郎琴传媒科技对于公益品牌传布的思索:企业要怎么能力施展本身品牌上风,进一步实行社会责任,摸索多元化扶贫模式跟 介入道路来晋升品牌价值?

站在产品价值赋能完成公益品牌塑造的角度上,郎琴传媒提出战略倡议,坚果行业引导品牌洽洽与有名电商平台京东结合发展“东洽果园”工业名目,翻开“京东电商+洽洽质造”公益精准扶贫新模式。通过充足发掘新品牌内涵,咱们找到了与之相符的传布落脚点:公益圆梦,以“真实人物+真实产品+真实事情”的传布方式,打造“东洽果园”首个扶贫产品——平石头村铁核桃的上市传布。

破真实人物说产品故事,博得社会共识

此次扶贫对于象——平石头村,一个自然资源优异盛产铁核桃已逾百年,却因交通闭塞始终得没有到外销的经济后进山村,它的故事该怎样讲给民众听?

基于对于新品牌内涵的懂得,郎琴传媒倡议用纪录片讲述平石头村三种人物三种梦,胜利赋予了铁核桃的硬核梦,为品牌注入精力内涵,晋升品牌价值;辅佐洽洽拍摄品牌TVC,聚焦平石头村核桃丰产的片断,巧妙植入“咚洽咚洽~咚咚洽”(“咚”谐音京东的“东”,“洽”即洽洽的“洽”)作为丰产锣鼓配景配景音乐,塑造出朴实的品牌抽象。

通过发布以平石头村一般村民为主角的三条人物短片,借助KOL助力扩披发,进步品牌影响力。


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